Encore une fois, réputé pour la variété de ses paysages et la richesse de ses scènes culturelles, le Maroc s'est distingué dans le domaine du tourisme. Pour la première fois, le Maroc occupe la deuxième place des destinations touristiques du continent africain, juste derrière l'Égypte.
Selon le dernier rapport « Country Brand Ranking / Tourism Edition 2024-2025 » du cabinet espagnol Bloom Consulting, le Maroc a dépassé l'Afrique du Sud en tant que deuxième destination touristique en Afrique.
Le rapport souligne la progression impressionnante du Maroc en matière de tourisme, l'attribuant au développement de la présence et de l'engagement sur les médias sociaux, cette hausse historique reflète une stratégie digitale efficace, une performance en ligne, et une attractivité croissante qui renforce la position du Maroc en tant que destination phare sur le continent.
Le ministère du Tourisme a également indiqué que le Maroc est passé de la 41e à la 31e place du Global Ranking entre 2019 et 2023, témoignant du dynamisme et de la résilience du secteur, ainsi que de l'efficacité des stratégies mises en œuvre par le ministère ces dernières années.
Une croissance impressionnante des arrivées
A fin septembre 2024, un total de 13,1 millions de touristes a été enregistré, soit une augmentation de 2 millions par rapport à la même période en 2023 et de 29% par rapport à la même période en 2019, a déclaré le chef du gouvernement Aziz Akhannouch.
Les aéroports marocains ont accueilli un nombre record de 18 millions de passagers, ce qui en fait le premier pays africain pour les arrivées de touristes et le 19e pays le plus visité au monde, a indiqué l'Organisation mondiale du tourisme des Nations unies.
En termes de répartition, la majorité des passagers ont atterri à l'aéroport international Mohammed V de Casablanca. L'aéroport de Marrakech-Menara a augmenté de 30,2 % et celui d'Agadir-Al Massira de 34,6 %, en termes de nombre total de passagers. D'autres grands sites touristiques comme l'aéroport de Rabat-Salé (40,4 %), l'aéroport de Dakhla (33,2 %) et l'aéroport international de Tanger-Ibn Battuta, avec une augmentation de 20 %.
Le transport aérien a joué un rôle clé, avec une augmentation notable de 17% des arrivées par avion. Ces performances illustrent le dynamisme du Maroc en tant que destination touristique, qui continue d'attirer des visiteurs du monde entier.
Performances par nationalité
Les principaux marchés émetteurs ont continué d'être l'Europe, avec en tête la France et une augmentation de 17% du nombre de visiteurs, suivie de l'Espagne (+6%) et du Royaume-Uni (+34%). La performance des autres marchés, notamment l'Italie (+21%) et l'Allemagne (+28%), souligne également l'attrait du Maroc pour une clientèle européenne plus large. Ces résultats confirment le renforcement des relations touristiques entre le Maroc et ses partenaires européens.
Evolution des nuitées : Des chiffres records
En plus des arrivées, le Maroc a également connu une augmentation significative des nuitées. Pour le premier semestre 2024, le pays a enregistré 12,6 millions de nuitées, soit une hausse de 8% par rapport à 2023. Marrakech, avec 4,7 millions de nuitées (+9%), et Agadir avec 2,4 millions (+32%) restent les deux principales villes de destination. Casablanca et Tanger, bien qu'en légère baisse, continuent d'attirer un nombre important de visiteurs.
Cette progression des nuitées est soutenue par un taux d'occupation global de 47%, en légère hausse de 1 point par rapport à l'année précédente. Les hôtels 4 étoiles et les clubs de vacances affichent les taux d'occupation les plus élevés, respectivement 72% et 66%.
Résilience face aux défis
Selon le rapport de Bloom Consulting, le succès du Maroc repose sur plusieurs facteurs :
- Une stratégie numérique efficace : Le Maroc s'est démarqué en adoptant une approche stratégique axée sur le numérique, en capitalisant sur les médias sociaux et une présence en ligne efficace. Le rapport souligne l'importance de la demande numérique (D2 Digital Demand), qui mesure les recherches en ligne liées au tourisme. Cette augmentation de l'attractivité numérique a permis au Maroc de renforcer son image de marque et d'attirer de nouveaux visiteurs.
- La résilience face aux crises : Le Maroc a démontré sa capacité à surmonter les défis, tels que le tremblement de terre de 2023, renforçant la confiance des visiteurs dans la sécurité et la stabilité de la destination. Ce facteur de résilience a été souligné dans le rapport comme un élément clé pour la croissance du tourisme à long terme.
Augmentation des recettes touristiques
Les recettes touristiques au Maroc ont atteint 87,1 milliards de dirhams à la fin du mois de septembre, soit une augmentation de 8,4% en glissement annuel et d'environ 44,7% par rapport à la même période en 2019.Cela confirme l'importance du tourisme pour l'économie marocaine et son rôle en tant que moteur de la croissance économique nationale.
Diversification de l'offre touristique
La diversité de l'offre touristique marocaine a joué un rôle majeur dans cette croissance. Le pays attire à la fois des touristes internationaux et un tourisme intérieur dynamique, représentant 3,5 millions de nuitées pour les résidents marocains à l'horizon 2024. Cette diversité permet de satisfaire une clientèle variée, avec des offres allant de l'hôtel de luxe à la maison d'hôtes, cette dernière affichant un taux d'occupation de 38% en 2024.
Les facteurs clés de succès
Le Maroc a réussi à progresser grâce à la mise en place d'une stratégie numérique efficace. Cette stratégie comprend non seulement l'optimisation des sites web dédiés au tourisme, mais aussi une présence active et dynamique sur les réseaux sociaux. L'amélioration de la connectivité aérienne a également joué un rôle crucial dans ces progrès. Avec une augmentation significative de 17 % du nombre d'arrivées par avion, il est indéniable que les infrastructures de transport - qu'il s'agisse des aéroports, des compagnies aériennes ou des services connexes - restent essentielles pour attirer et accueillir les voyageurs internationaux.
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