Una vez más, célebre por sus variados paisajes y maravillosos escenarios culturales, Marruecos se ha distinguido en el turismo. Por primera vez, Marruecos ocupa el segundo puesto entre los destinos turísticos del continente africano, justo detrás de Egipto.
Según el último informe «Country Brand Ranking / Tourism Edition 2024-2025» de la empresa española Bloom Consulting, Marruecos ha superado a Sudáfrica como segundo destino turístico de África.
El informe destaca el impresionante progreso de Marruecos en el turismo, atribuyéndolo al desarrollo de la presencia en los medios sociales y el compromiso, esta subida histórica refleja una estrategia digital eficaz, el rendimiento en línea, y un creciente atractivo que refuerza la posición de Marruecos como uno de los principales destinos en el continente.
El Ministerio de Turismo también ha declarado que Marruecos pasó del puesto 41 al 31 en el Ranking Global entre 2019 y 2023, lo que demuestra el dinamismo y la resiliencia del sector, así como la eficacia de las estrategias que el ministerio ha implementado en los últimos años.
Crecimiento impresionante de las llegadas
A finales de septiembre de 2024, se había registrado un total de 13,1 millones de turistas, un aumento de 2 millones en comparación con el mismo período de 2023 y del 29% en comparación con el mismo período de 2019, declaró el Jefe de Gobierno Aziz Akhannouch.
Los aeropuertos marroquíes gestionaron la cifra récord de 18 millones de pasajeros, lo que le convierte en el primer país africano en llegadas de turistas y en el 19º país más visitado del mundo, según la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas.
En cuanto a la distribución, la mayoría de los pasajeros aterrizaron en el aeropuerto internacional Mohammed V de Casablanca. El aeropuerto de Marrakech-Menara aumentó un 30,2% y el de Agadir-Al Massira un 34,6%, en número total de pasajeros. Otros puntos turísticos importantes son el aeropuerto de Rabat-Salé (40,4%), Aéroport Dakhla (33,2%) y el aeropuerto internacional de Tánger-Ibn Battuta, con un aumento del 20%.
El transporte aéreo desempeñó un papel clave, con un notable aumento del 17% en las llegadas por avión. Estos resultados ilustran el dinamismo de Marruecos como destino turístico, que sigue atrayendo a visitantes de todo el mundo.
Evolución por nacionalidades
Los principales mercados emisores siguieron siendo los europeos, encabezados por Francia, con un aumento del 17% de visitantes, seguida de España (+6%) y el Reino Unido (+34%). El comportamiento de otros mercados, en particular Italia (+21%) y Alemania (+28%), subraya también el atractivo de Marruecos para una clientela europea más amplia. Estos resultados confirman el fortalecimiento de las relaciones turísticas entre Marruecos y sus socios europeos.
Evolución de las pernoctaciones : Cifras récord
Además de las llegadas, Marruecos también registró un aumento significativo de las pernoctaciones. En el primer semestre de 2024, el país registró 12,6 millones de pernoctaciones, un 8% más que en 2023. Marrakech, con 4,7 millones de pernoctaciones (+9%), y Agadir, con 2,4 millones (+32%), siguen siendo las dos principales ciudades de destino. Casablanca y Tánger, aunque ligeramente a la baja, siguen atrayendo a un número importante de visitantes.
Este aumento de las pernoctaciones se apoya en un índice de ocupación global del 47%, en ligero aumento de 1 punto con respecto al año anterior. Los hoteles de 4 estrellas y los clubes de vacaciones registraron los índices de ocupación más elevados, con un 72% y un 66% respectivamente.
Resistencia frente a los retos
Según el informe de Bloom Consulting, el éxito de Marruecos se basa en varios factores:
- Una estrategia digital eficaz: Marruecos se ha desmarcado adoptando un enfoque estratégico centrado en lo digital, capitalizando las redes sociales y una presencia eficaz en línea. El informe destaca la importancia de la demanda digital (D2 Demanda Digital), que mide las búsquedas en línea relacionadas con el turismo. Este aumento del atractivo digital ha permitido a Marruecos reforzar su imagen de marca y atraer a nuevos visitantes.
- Resistencia ante las crisis: Marruecos ha demostrado su capacidad para superar retos, como el terremoto de 2023, lo que ha aumentado la confianza de los visitantes en la seguridad y estabilidad del destino. Este factor de resiliencia se destacó en el informe como un elemento clave para el crecimiento del turismo a largo plazo.
Aumento de los ingresos por turismo
Los ingresos por viajes en Marruecos han alcanzado los 87.100 millones de dirhams a finales de septiembre, un aumento del 8,4% interanual y de alrededor del 44,7% en comparación con el mismo periodo de 2019, lo que confirma la importancia del turismo para la economía marroquí y su papel como motor del crecimiento económico nacional.
Diversificación de la oferta turística
La diversidad de la oferta turística de Marruecos ha desempeñado un papel importante en este crecimiento. El país atrae tanto a turistas internacionales como a un turismo interno dinámico, que representará 3,5 millones de pernoctaciones de residentes marroquíes de aquí a 2024. Esta diversidad permite satisfacer a una clientela variada, con ofertas que van desde hoteles de lujo hasta casas de huéspedes, estas últimas con una tasa de ocupación del 38% en 2024.
Factores clave del éxito
Marruecos ha logrado progresar gracias a la aplicación de una estrategia digital eficaz. Esta estrategia incluye no solo la optimización de los sitios web dedicados al turismo, sino también una presencia activa y dinámica en las redes sociales. La mejora de la conectividad aérea también ha desempeñado un papel crucial en este progreso. Con un aumento significativo del 17% en el número de llegadas por vía aérea, es innegable que las infraestructuras de transporte -ya sean aeropuertos, aerolíneas o servicios relacionados- siguen siendo esenciales para atraer y acoger a los viajeros internacionales.
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